雅士利公布盈利预警 去年净利下滑四成

雅士利公布盈利预警 去年净利下滑四成
昨日,雅士利率先公布了盈利预警,其公告显示,雅士利2014年全年溢利减少约40%,下降幅度比去年上半年扩大了12个百分点。

    雅士利在公告中对净利润下滑做出了说明,主要原因有四:其一为奶粉行业增长速度放缓;其二,2014年雅士利本身开始进行渠道梳理和销售模式转型,新的销售模式需要时间及成本费用的投入;其三,雅士利加大了促销力度以应对激烈的市场竞争;最后雅士利新品推广进度受到影响。

    在乳业专家宋亮看来,乳粉行业的增速放缓以及竞争加剧是乳粉企业共同面临的困境,而对雅士利而言,渠道和销售模式的转型是其独自面对的难题。“在国内乳粉品牌中,雅士利在品牌知名度以及传统KA卖场、母婴店等传统渠道上具备了非常鲜明的优势,也正因如此,2012年雅士利创造了营业收入年增23.6%、净利润增长53%的佳绩,但是传统渠道越成熟的企业越难以适应新渠道、新品牌和新市场,雅士利也没能逃过国内外乳粉企业加码电商渠道所带拼搏在线彩票网来的冲击”,宋亮如是说。

    因此在被蒙牛接手之后,雅士利试图从渠道及销售模式上谋求转型,雅士利在其2014年半年报中表示,将针对产品不同而分渠道经营,在母婴渠道与电子商务开发专销精品。不过,在业内人士看来,转变不能短期见效,加之2015年国内乳粉市场拼搏在线竞争会继续加剧,雅士利恢复利润增长的难度还是很大。

 来源:北京商报

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